Turismul românesc, sub presiune în 2026. Peste 76% dintre operatori raportează venituri mai mici

Industria turismului traversează o perioadă dificilă în 2026. Mai mult de trei sferturi dintre operatorii din domeniu, respectiv 76,4%, susțin că au înregistrat venituri mai reduse, iar aproape jumătate reclamă scăderi mai mari de 20%. Datele apar în studiul „Carta Albă a Turismului din România 2026”, prezentat de IMM România.

Aproape jumătate dintre firme au pierderi de peste 20% la venituri

Potrivit cercetării, 49,5% dintre respondenți spun că veniturile lor s-au diminuat cu peste 20%. Alte 15,7% dintre firme indică o scădere de aproximativ 10%, în timp ce 11,2% vorbesc despre reduceri de aproximativ 5%.

Evoluția negativă se observă și în numărul turiștilor. După o creștere de 3% în 2024, când au fost consemnate 5,78 milioane de sosiri, și un nivel aproape neschimbat în 2025, de 5,79 milioane, primele șase luni ale anului 2026 au adus o reducere de 4,1%. Numărul sosirilor a coborât astfel la 5,55 milioane.

Capacitatea de cazare a continuat să crească

În contrast cu scăderea veniturilor și a numărului de turiști, infrastructura de cazare din România s-a extins considerabil. Între 2020 și 2025, capacitatea națională a crescut cu aproape 30%, depășind 464.000 de locuri.

Distribuția acestora rămâne însă dezechilibrată. Județul Constanța concentrează peste un sfert din întreaga infrastructură de cazare, în timp ce Brașovul și Bucureștiul se numără printre celelalte zone cu o ofertă turistică importantă.

Cele mai multe unități practică tarife medii

Oferta operatorilor români este concentrată în special în zona prețurilor medii. Aproximativ 37,7% dintre unități practică tarife cuprinse între 210 și 300 de lei.

Totodată, 58,82% dintre operatori mizează pe pachete flexibile care includ micul dejun. Cele mai importante forme de turism sunt cele de agrement, cu o pondere de 46%, urmate de turismul de afaceri, cu 21,8%, și turismul rural, cu 13,8%.

Peste 60% dintre operatori au dificultăți în fidelizarea turiștilor

Menținerea clienților reprezintă în continuare una dintre problemele importante ale sectorului. Mai mult de 60% dintre operatorii chestionați au declarat că rata turiștilor care revin nu depășește 40%.

În același timp, firmele din turism preferă măsurile de sprijin financiar direct și reducerea fiscalității în locul soluțiilor instituționale cu efect pe termen lung.

Aproape jumătate dintre operatori, respectiv 48,1%, consideră că voucherele de vacanță reprezintă măsura cu cel mai important efect pozitiv asupra industriei. O cotă redusă de TVA este apreciată favorabil de 17,3% dintre respondenți.

Instabilitatea fiscală și costurile ridicate, printre principalele probleme

Printre dificultățile indicate cel mai frecvent de reprezentanții industriei se numără lipsa predictibilității fiscale, majorarea costurilor de funcționare și sprijinul insuficient acordat de autorități. Fiecare dintre aceste probleme a fost indicată de peste 60% dintre respondenți.

În ceea ce privește oportunitățile de dezvoltare, extinderea sistemului voucherelor de vacanță se află în fruntea opțiunilor menționate de operatori.

Peste 80% dintre firme se bazează pe resurse proprii

Autofinanțarea reprezintă principala sursă de bani pentru mai mult de 80% dintre companiile din turism.

Finanțările externe sunt utilizate într-o proporție mult mai mică. Aproximativ 29,9% dintre operatori apelează la credite bancare, iar fondurile europene sunt accesate de numai 27% dintre firme. În cazul celor care reușesc să obțină finanțări europene, banii sunt folosiți în principal pentru achiziția de echipamente și dezvoltarea infrastructurii.

Dificultatea procedurilor de accesare rămâne însă unul dintre principalele obstacole în utilizarea acestor resurse.

Florin Jianu: Turismul are nevoie de predictibilitate și sprijin direct

Președintele IMM România, Florin Jianu, consideră că rezultatele studiului arată nevoia unor măsuri clare pentru susținerea antreprenorilor din domeniu.

Acesta a atras atenția că dezvoltarea pe termen lung este greu de realizat în condițiile în care trei din patru companii raportează venituri în scădere, iar cele mai multe firme își finanțează activitatea din surse proprii.

În opinia sa, trebuie păstrate instrumentele financiare care și-au demonstrat eficiența, printre care voucherele de vacanță, dar și simplificat accesul la fonduri europene destinate modernizării și digitalizării.

Florin Jianu a evidențiat și rolul festivalurilor și evenimentelor, pe care le consideră importante pentru atragerea vizitatorilor, sprijinirea micilor afaceri locale și promovarea identității turistice a regiunilor.

Ministrul Turismului vrea mai mulți vizitatori străini în România

Ministrul Turismului, Irineu Darău, a afirmat că România trebuie să devină mai atractivă pentru turiștii din alte țări, astfel încât aceștia să petreacă mai mult timp aici și să cheltuiască mai mult.

În acest sens, oficialul consideră necesară dezvoltarea unor produse turistice mai competitive, îmbunătățirea serviciilor și o promovare mai eficientă a României pe piețele externe.

Una dintre măsurile aflate în pregătire este crearea unei Organizații de Management al Destinației la nivel național. Ministerul își propune ca până la sfârșitul anului să stabilească varianta de politică publică, calendarul și modul de guvernanță, în colaborare cu reprezentanții industriei.

Operaționalizarea structurii ar urma să înceapă în 2027, obiectivul fiind ca din 2028 România să aibă o organizație națională de management al destinației complet funcțională.

Ministrul a subliniat și necesitatea unei strategii unitare de promovare, a unor reguli clare pentru organizațiile locale, județene și regionale și a stabilirii unor obiective ale căror rezultate să poată fi evaluate.

Industria turismului are nevoie de colaborare

CEO-ul Groupama România, Călin Matei, a pus accentul pe importanța colaborării dintre companiile și organizațiile implicate în turism.

Potrivit acestuia, ospitalitatea românească s-a dezvoltat mult timp prin inițiative și investiții individuale, însă maturizarea industriei presupune o mai bună organizare la nivel de ecosistem și existența unor parteneriate solide pentru antreprenorii din domeniu.

Groupama susține și în acest an realizarea studiului „Carta Albă a Turismului din România”.

Cea de-a șasea ediție a cercetării a fost realizată de IMM România în parteneriat cu Groupama și cu sprijinul Ministerului Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului.